Twitch直播数据显示其游戏直播领域成功

  Twitch创立于2011年,目前已经成为了游戏行业非常重要的市场营销渠道之一,该网站目前的游戏直播月活用户(MAU)已经达到了6000万,因此在美国地区,除了Netflix和YouTube之外,没有任何网站的流量可以与之匹敌,就在去年9月份,Twitch在游戏直播领域的成功使得Amazon斥资9.7亿美元收购了该公司,同时意味着Amazon正式进军游戏领域。

  自三年半以前作为视频直播网站Justin.tv创办以来,Twitch还逐渐加入了美国一些MOBA游戏电竞活动的直播,比如《英雄联盟》和DotA 2。简而言之,Twitch已经成为了在线游戏直播领域的ESPN。

  然而,除了电竞游戏之外,Twitch也在不断的融入更多的游戏内容,该网站已经形成了一个专注于游戏的娱乐社区,直播的游戏内容包括很多类别,比如游戏研发代码编写、游戏音乐直播以及游戏评测直播等等。

  为了研究Twitch平台的增长和多样化,EEDAR通过2014年Q4该平台时长超过半小时的直播数据收集了前100名的游戏列表。总的来说,这个数据提供了用户数量以及参与度方面的信息,EEDAR称之为浏览量。EEDAR预计前100名的游戏占据了Twitch网站2014Q4总流量的99%,以下是该机构得出的调查结果:

  1. Twitch并不仅限于PC游戏和电竞游戏

  以下的数据显示了2014Q4期间Twitch平台浏览量前20名的游戏列表:

Amazon9.7亿美元收购Twitch进军游戏领域

  尽管从第一眼看去,电竞游戏和竞争性比较激烈的多人游戏带来了非常多的流量,但前20名的游戏依然有很多其他类型的游戏。比如在前2名的游戏中,我们可以看到城建和分享类游戏(《我的世界》)、MMORPG游戏(《魔兽世界》、DayZ和RuneScape)、单机开放世界游戏(GTA V)、困难街机游戏(The Binding of Isaac)以及协作收集游戏(Destiny)。另外,Twitch最初的内容主要由PC游戏直播组成,但在2014Q4的前20名游戏当中,我们还可以看到《使命召唤AW》、FIFA 15、Destiny以及《终极街头霸王Ⅳ》等非常偏主机的游戏,其中还有一些主机平台专属游戏。

  2. 前五名的游戏主要由竞争性比较强的游戏主导,这些游戏占据了2014Q4期间Twitch直播浏览量的61%。

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  2014Q4期间Twitch游戏视频浏览量比例分布

  在日益变得多元化的同时,电竞游戏持续为这个直播网站带来最大的流量增长,有趣的是,《英雄联盟》的直播浏览量是DotA 2的两倍。和其他的同类游戏相比,DotA 2的流量超过了平均水平,但《英雄联盟》的月活跃用户是DotA 2的7倍(7000万和1000万)。这可能和欧美市场的整体情况关系较大,DotA 2的上手难度较高,比较符合欧美玩家的口味。

  3. 每日游戏排行榜的变动很大

  虽然在每月的排名对比上变化并不大,但如果按照每天来比较的话,前20名游戏的变化较大以下数据对比了2014年11月和12月以及2015年1月初的数据对比:

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  从数据来看,虽然《英雄联盟》持续有较大的影响力,但前十名依然在每天都会出现较大的变化。另外,有些前十名的游戏第二天就会被其他游戏取代。

  4. 社区活动、游戏发布、锦标赛、筹资者以及Twitch个性化直播都提高了游戏视频直播的总浏览量。

  以上的三个特殊日期其实代表了3个不同的特别时间:《使命召唤AW》发布于2014年11月4日,当日取代了《CS GO》成为第一名。《终极街头霸王Ⅳ》由于当时举办了Capcom Cup锦标赛而使该游戏进入了前十名;从1月4日到11日之间,Awesome Games Done Quick活动把很多老游戏推进了前十名,所以在1月9日,《Spyro》、《GTA:罪恶都市》以及《Trials Evolution》等都进入了前十名。

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《使命召唤:高级战争》和《CS GO》排名变化对比

Amazon9.7亿美元收购Twitch进军游戏领域

《魔兽世界》和《炉石传说》浏览量排名变化对比

  另外,一些游戏短期内入榜的推动因素主要是游戏主播的个人吸引力,这些主播的粉丝量非常大,就像PewDiePie在YouTube成为明星主播一样。比如《Painkiller:Recurring Evil》这款游戏很少在前100名出现,但由于Twitch明星主播Yogscast的推动,该游戏在12月19日成为了第七名。

  5. 一些主流游戏的发布也会推动Twitch平台同类游戏的流量增长

  以下数据显示了新发布游戏对于同类游戏在Twitch平台流量的影响力,该数据显示新的游戏发布、活动以及市场营销都可以影响同类游戏的短期直播浏览量。

  第一个图表显示,《使命召唤:高级战争》发布之后,在5天之取代《CS Go》成为了Twitch平台最火的射击游戏;第二个图表显示,在《魔兽世界:德拉诺之王》发布之后的4天之内,该游戏取代了另一款暴雪游戏《炉石传说》的地位,直到12月中旬发布了第二部资料片《矮人大战地精》之后,《炉石传说》的排名才重新回到了《魔兽世界》之前。

  随着Twitch平台的不断多元化和内容扩展,未来很可能出现更多内容的游戏把Twitch作为市场营销的渠道和内容推广工具。

  从某些方面来看,Twitch平台的游戏排行榜与手游顶级榜单很类似,每月之间的排名变化较小。然而,从每日排名来看,则排名变动较大,意味着很多同类游戏在Twitch平台都有很大的机会,当然,前提是他们可以不断的创造具有吸引力的内容、更新和活动。

  亚马逊9.7亿美元收购游戏视频网站Twitch

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